Il volto mutevole dell’invecchiamento
Poiché sempre più donne anziane rifiutano i volti congelati e le guance a cuscino, ci sono nuovi approcci per invecchiare bene. Dall'attrice Helen Mirren, 72 anni, alla modella Elle Macpherson, 52 anni, le celebrità più anziane, attive ed energiche di oggi, presentano un'immagine molto diversa dallo stereotipo della nonna casalinga dai capelli grigi. Ma poi, negli ultimi anni, la nostra idea di cosa significhi invecchiare – e sembrare – vecchi è cambiata radicalmente. Gran parte di ciò è dovuto al potere, culturalmente e numericamente, dei baby boomer, la generazione sempre giovane di età compresa tra i 50 e i 70 anni. I dati delle Nazioni Unite mostrano che entro il 2020, una donna su tre nel mondo avrà più di 50 anni. In meno di 15 anni, la metà di tutte le donne avrà più di 50 anni e gli ultracinquantenni detengono già circa il 77% della ricchezza del Regno Unito. Sono sempre più attivi, economicamente e socialmente. I dati del 2015 dell’Ufficio per le statistiche nazionali (ONS) hanno rivelato che il numero di donne over 50 che lavorano è aumentato del 45% dal 2010. Stanno anche rientrando nell’arena degli appuntamenti a un ritmo senza precedenti. I dati dell’ONS hanno rivelato che nel 2013, rispetto a dieci anni fa, il divorzio è diminuito praticamente in tutte le fasce d’età, tranne che per gli over 40. Non sorprende, quindi, che un rapporto L'Oréal del 2014 concluda: "L'apparenza è importante tanto per gli over 50 quanto per quelli sotto i 50 anni". Si stima che il mercato della bellezza per le donne di età superiore ai 50 anni valga circa 2 miliardi di sterline all’anno e gli analisti dell’agenzia di ricerche di mercato Mintel hanno scoperto che per le donne di età superiore ai 55 anni “l’uso di prodotti per la cura del viso antietà è quasi universale”. Queste donne benestanti sono sempre più alla ricerca di soluzioni anti-età più potenti. Lo scorso ottobre, Charlotte Libby, analista senior di bellezza presso Mintel, ha scritto: “I mercati della bellezza anti-età beneficiano di una società che si ritiene dia priorità ai giovani; una pressione avvertita soprattutto dalle donne. L’invecchiamento della popolazione è destinato ad espandere la base di utenti, anche se i tradizionali prodotti topici potrebbero essere minacciati man mano che i trattamenti e le procedure chirurgiche diventano più comuni”. Quest’anno, un sondaggio della British Association of Aesthetic Plastic Surgeons ha rilevato che i lifting chirurgici sono aumentati del 16%. Nello stesso periodo, il produttore di Botox Allergan ha riportato un aumento del 13% dei trattamenti Botox antirughe in tutto il mondo. Allo stesso tempo, influenzati dal femminismo e dal potere dei boomer, abbiamo assistito a una tendenza verso un invecchiamento positivo. I capelli grigi sono di moda, i modelli più vecchi sono stati adottati dai marchi di moda e, all'inizio di quest'anno, la 56enne Nicola Griffin è diventata la donna più anziana mai apparsa nel famoso numero di bikini della pubblicazione americana Sports Illustrated. Forse sorprendentemente, anche l’industria anti-età sta abbracciando la tendenza pro-age. Un recente sondaggio condotto da Allergan ha rilevato che solo il 20% delle donne sceglierebbe di sembrare cinque anni più giovane se ne avessero la possibilità, il 41% ha dichiarato di voler apparire rinfrescate e radiose e il 76% vorrebbe invecchiare con grazia. La campagna pubblicitaria “This is me” di Allergan per la sua gamma di filler Juvederm utilizza immagini di donne vere di età compresa tra i 50 ei 70 anni e slogan come “Adoro le mie rughe, beh la metà di esse”. Una volta le donne mentivano sulla loro età, ora è più probabile che dicano la verità e facciano dire alla gente che hanno un bell'aspetto. L'azienda dermatologica Galderma ha lanciato negli Stati Uniti una campagna dal titolo “Non congelarmi” rivolta alle donne “che vogliono eliminare le rughe, ma non vogliono perdere se stesse. Al centro di queste campagne c’è la consapevolezza che le donne desiderano risultati discreti e dall’aspetto naturale dai trattamenti estetici che consentano loro di rimanere autentiche e fedeli a se stesse”, afferma Alisa Lask, vicepresidente marketing statunitense di Galderma. La dermatologa Dott.ssa Stefanie Williams concorda che l'aspetto "più giovane ma congelato" è finito. "Si tratta sempre più di empowerment e di prendersi cura del proprio aspetto", afferma. “Il mantra oggi è che vuoi avere un bell'aspetto qualunque sia la tua età. Non necessariamente più giovane, ma semplicemente sano e attraente”. La specialista estetica Sarah Tonks è d'accordo. "Un tempo le donne mentivano sulla loro età; ora è più probabile che dicano la verità e facciano dire alla gente che hanno un bell'aspetto", afferma la dottoressa Tonks, aggiungendo che i medici che curano i volti invecchiati preferiscono sempre più un "cocktail" di trattamenti. "I dispositivi basati sull'energia che utilizzano ultrasuoni e radiofrequenza offrono sollevamento e rassodamento generale, il che sembra più naturale del semplice trattamento di un'area specifica", afferma. Il dottor Tonks suggerisce spesso trattamenti professionali per la pelle e laser o IPL (luce pulsata intensa) per rimuovere piccole imperfezioni, come le vene del filo per una finitura impeccabile, oltre a lifting del filo "come componente aggiuntivo per dare più sollevamento lungo la mascella". Maryam Zamani, chirurgo ocuplastico e specialista in estetica, afferma: “Tutti sono infastiditi dalla pigmentazione. La pelle chiara è più giovane di quella sfoderata. Il dottor Zamani offre combinazioni di ultraterapia, filler, PRP (plasma ricco di piastrine), microneedling, laser frazionato e filler per la zona chiave del contorno occhi. Il dottor Williams afferma che, sebbene i filler e il Botox siano stati “ridotti” nel mix antietà, rimangono importanti. Mentre il dermatologo Dr Kuldeep Minochka sottolinea una nuova ricerca che mostra che i filler di Botox e acido ialuronico non solo paralizzano i muscoli e volumizzano il viso, ma ringiovaniscono anche la pelle stimolando il collagene, che dà struttura alla pelle e l'elastina, che le dà "rimbalzo". Dimentica la "faccia da cuscino" imbottita. Il chirurgo plastico Kambiz Golchin afferma: “L’accento è posto sull’utilizzo di piccole quantità su tutto il viso per un sottile cambiamento globale”. Questo è il concetto alla base del modello 8 Point Lift per iniettori di Allergan, anche se Golchin afferma che un occhio artistico e una valutazione individuale rimangono vitali. Le nuove aree da riempire includono le tempie, la piega del mento sotto il labbro inferiore, la mascella esterna e l'angolo della bocca, che perdono volume con l'età. Anche il botox viene utilizzato in modi più subdoli. La dottoressa Vicki Dondos descrive l'“aspersione” di microgocce sulla fronte. "Le donne professioniste desiderano soprattutto risultati naturali e non rilevabili e sono disposte a sottoporsi a trattamenti più spesso", afferma. Sebbene il Botox possa essere somministrato legalmente solo da o sotto la direzione di un dentista, medico o infermiere prescrittore, non esiste una legislazione su chi può somministrare laser e filler. "Ci sono ancora troppi professionisti estetici irresponsabili là fuori", afferma il dottor Williams. "Sebbene le raccomandazioni del Consiglio medico generale di vietare le offerte due al prezzo di uno e di garantire che i pazienti non vengano sottoposti a procedure frettolose sono sensate, la maggior parte dei 'cowboy cosmetici' non rientrerebbero nella sentenza del GMC poiché non sono medici." (Di Leah Hardy di Raconteur.net)
